Veröffentlicht: 20.04.2018

AdEx Coin

Qu’est-ce que l’AdEx ?

AdEx est une plateforme publicitaire basée sur la blockchain. Les ventes de jetons AdEx ont commencé le vendredi 30 juin 2017.

L’objectif de l’AdEx est d’améliorer l’industrie de la publicité en ligne en résolvant des problèmes tels que la fraude publicitaire, l’utilisation excessive de bloqueurs publicitaires et les préoccupations en matière de protection de la vie privée. La plateforme promet également d’introduire un système basé sur le consentement où les utilisateurs peuvent choisir de recevoir des messages sponsorisés.

AdEx est totalement transparent et est basé sur l’Ethereum Blockchain. Il est basé sur les Smart Contracts d’Ethereum. C’est ainsi que le site officiel explique le but de la plateforme :

« Nous croyons que nous pouvons offrir aux annonceurs et aux éditeurs une plateforme sûre, transparente et bénéfique pour toutes les personnes impliquées dans le processus, y compris les consommateurs. »

Pour mener à bien leur projet, AdEx a établi des partenariats avec des industries majeures telles que Bitmain, Wings, Stremio et le Fintech Blockchain Group. La société est dirigée par les cofondateurs Ivo Georgiev et Dimo Stoyanov.

Fonctions et fonctionnement d’AdEx ?

AdEx offre toutes les fonctionnalités de base suivantes :

  • Rapports détaillés et clairs disponibles pour tous les navigateurs, y compris les navigateurs mobiles et les navigateurs de bureau
  • L’accent est mis sur la protection de la vie privée des utilisateurs réglementés par les utilisateurs finaux
  • Mettre l’accent sur l’industrie du divertissement, en particulier les services de vidéo en continu et les éditeurs

Globalement, les fonctions AdEx sont destinées à remplacer les modèles publicitaires traditionnels utilisés aujourd’hui.

La caractéristique principale de l’AdEx est le profil d’utilisateur AdEx, qui est une page personnalisée. Il permet à chaque utilisateur final de comprendre et de contrôler les annonces qui lui sont transmises. Le contrôle de l’utilisateur profite à tous : les annonceurs peuvent accéder à plus d’informations sur leurs clients parce qu’ils fournissent volontairement plus d’informations sur leurs préférences, le comportement des consommateurs, leurs habitudes d’achat et leurs préférences d’achat.

Les solutions Ethereum Blockchain et Smart-Contracts sont conçues pour fournir aux utilisateurs et aux annonceurs des rapports transparents. Il fournit un enregistrement immuable de la performance d’une campagne publicitaire. La meilleure façon de mieux comprendre le fonctionnement de l’AdEx Coin est d’examiner les problèmes que la plateforme tente de résoudre.

Quels sont les problèmes que l’AdEx résout ?

AdEx essaie de résoudre certains des problèmes de base de la publicité en ligne, y compris les suivants :

Absence de consentement du consommateur

Google, Facebook et d’autres réseaux publicitaires populaires donnent aux utilisateurs un certain contrôle sur les publicités qu’ils voient. Cependant, cette fonctionnalité est limitée. AdEx, quant à lui, donne à chaque utilisateur un « profil d’utilisateur » avec lequel il peut supprimer les annonces qui ne l’intéressent pas. Cela signifie un ciblage plus précis pour les annonceurs, moins d’erreurs et des taux de conversion plus élevés.

Préoccupations liées à la protection de la vie privée et à l’utilisation abusive des données

Les grands réseaux publicitaires et les échanges fonctionnent avec d’énormes quantités de données centralisées qui peuvent être facilement retracées jusqu’à l’identité des consommateurs. Les consommateurs n’ont aucune idée de la manière dont leurs données sont utilisées, ce qui entraîne des problèmes de protection des données. La technologie de la chaîne de blocs utilisée par AdEx simplifie l’anonymisation de grandes quantités de données afin que celles-ci puissent être utilisées à des fins statistiques. Toutefois, Elles ne sont pas liées à des utilisateurs individuels. Les annonceurs peuvent toujours afficher des données importantes, sans que la vie privée des utilisateurs soit compromise.

Manque de transparence des soumissionnaires

Les plateformes d’enchères en temps réel offrent étonnamment peu d’informations sur les enchères. Les annonceurs sont informés de l’enchère maximale pour une fonction publicitaire particulière, mais ils ne peuvent pas le vérifier de manière transparente. Parce qu’AdEx est basé sur la chaîne de blocs, les annonceurs peuvent suivre chaque clic ou visualiser et passer en revue chaque composant de la campagne, y compris les participants, les placements publicitaires, les impressions et les clics. L’information est décentralisée, c’est-à-dire qu’elle ne peut pas être manipulée par le biais d’un échange publicitaire centralisé.

Fraude publicitaire

La fraude est un gros problème dans le monde de la publicité en ligne. Les rapports établissent la valeur de la fraude en ligne à plus de 15 milliards de dollars par an. L’AdEx a mis en place des mécanismes antifraude pour détecter et prévenir la fraude. L’entreprise n’explique pas comment fonctionnent ses mesures antifraude, mais les décrit comme des « mécanismes techniques ».

Les bloqueurs d’annonces et la cécité des annonces

615 millions d’appareils dans le monde utilisent des bloqueurs publicitaires. Les utilisateurs sont devenus trop fatigués de la publicité, qui est trop intrusive et/ou non pertinente. C’est pourquoi ils installent des bloqueurs d’annonces. AdEx résout ce problème en donnant aux utilisateurs des publicités intelligentes et significatives qu’ils veulent réellement voir.

Quelle est la différence entre AdEx et les autres plateformes publicitaires basées sur la chaîne de blocs ?

De toute évidence, AdEx n’est pas la seule technologie de chaîne de blocs qui veut changer l’industrie de la publicité en ligne. D’autres solutions existent comme celles de Brave Software et son jeton d’attention de base (BAT) ainsi que qChain, adChain et NYIAX du NASDAQ.

Quelle est la différence entre AdEx et ces concurrents ? L’entreprise aborde cette préoccupation dans son livre blanc :

« Bien que tous ces échanges publicitaires proviennent d’équipes fortes, nous naviguons tous dans des eaux inconnues. Pour cette raison, il est extrêmement important d’avoir une excellente compréhension de la cryptographie, de la technologie publicitaire et de rester aussi ouvert que possible en ce qui concerne la disponibilité des plateformes et des appareils. »

AdEx Coin diffère en supprimant les restrictions. BAT est limité au Brave Browser online. NYIAX est destiné à l’industrie financière. AdEx, d’autre part, cible l’ensemble de l’industrie de la publicité en ligne et fonctionne sur tous les navigateurs.

Cependant, AdEx Coin reconnaît qu’il existe une grande concurrence dans le domaine :

« Nous sommes enthousiasmés par le fait que la concurrence nous pousse à offrir un service supérieur aux autres. La concurrence est saine et profitera à l’ensemble de l’écosystème publicitaire. »

Pour conclure, AdEx est une plateforme publicitaire conçue pour changer l’industrie de la publicité en ligne. Avec l’Ethereum Blockchain et les Smart-Contracts, AdEx vise à améliorer la transparence dans l’industrie de la publicité et à fournir aux annonceurs et aux éditeurs une place de marché P2P pour servir d’espace publicitaire.

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