Veröffentlicht: 30.04.2018

AdEx Coin

¿Qué es AdEx?

AdEx es una plataforma de publicidad basada en la cadena de bloques. El token de AdEx se lanzó el 30 de junio de 2017.

El objetivo de AdEx es mejorar la industria de la publicidad online, evitar los fraudes publicitarios y el uso de bloqueadores de anuncios. También se propone garantizar la privacidad de los consumidores. La plataforma quiere introducir un sistema basado en el consentimiento de los usuarios para recibir mensajes patrocinados.

AdEx se basa en la cadena de bloques y contratos inteligentes de Ethereum. En su página web oficial explica, de este modo, el objetivo de la plataforma: «Creemos que podemos ofrecer a editores y anunciantes una plataforma segura, transparente y beneficiosa para los implicados en el proceso publicitario, incluidos los consumidores finales».

AdEx está gestionada por los cofundadores de la empresa, Ivo Georgiev y Dimo Stoyanov. Para lanzar el proyecto se han asociado con importantes empresas, como Bitmain, Wings, Stremio y Fintech Blockchain Group.

Características de AdEx

Las principales características de AdEx son las siguientes:

• Informes detallados y claros
• Disponibilidad para todos los navegadores, incluidos los de escritorio y
dispositivos móviles
• Prioridad por la privacidad de los usuarios
• Control por parte del usuario final
• Está dirigido a la industria del entretenimiento, especialmente a editores y a
servicios de difusión de vídeos

En general, AdEx pretende reemplazar los modelos de publicidad tradicionales.

¿Cómo funciona AdEx?

AdEx se centra en el perfil de usuario, una página personalizada que permite al usuario final controlar los anuncios que recibe. Mediante este sistema, los anunciantes tienen más información sobre los clientes que voluntariamente aportan detalles sobre su comportamiento como consumidores y sus preferencias y hábitos de compra.

AdEx funciona de forma totalmente transparente para anunciantes y usuarios. La cadena de bloques proporciona un registro del rendimiento de una campaña publicitaria. La mejor forma de entender cómo funciona AdEx consiste en observar los problemas que la plataforma quiere resolver.

¿Qué problemas pretende resolver AdEx?

AdEx intenta resolver los problemas básicos que actualmente presenta la publicidad online:

• Falta de consentimiento del consumidor:

Google, Facebook y otras redes sociales realizan cierto control sobre los anuncios que ve el usuario. Pero esta funcionalidad es muy limitada. AdEx, por el contrario, ofrece al usuario la posibilidad de configurar un perfil que permita eliminar los anuncios que no le interesan.

• Problemas de privacidad y uso indebido de los datos:

Las anunciantes utilizan una gran cantidad de datos centralizados, que pueden acceder a la identidad del consumidor. Los consumidores no saben cómo se utilizan sus datos, lo que lleva a vulnerar su privacidad. La tecnología de la cadena de bloques que usa AdEx simplifica los datos de los usuarios para que se utilicen de forma anónima y con fines estadísticos. No se accede a datos individuales, con lo que la privacidad de los consumidores no se ve afectada.

• Falta de transparencia del postor:

Las plataformas de ofertas en tiempo real ofrecen muy poca información sobre las ofertas que reciben. Los anunciantes ven la notificación de la oferta más alta, pero no pueden verificarla de forma transparente. Como AdEx está basada en la cadena de bloques, los anunciantes pueden realizar un seguimiento de cada clic o de cada visita y revisar los componentes de la campaña. Como la información está descentralizada no puede manipularse a través de un intercambio publicitario centralizado.

• Fraude publicitario:

Uno de los principales problemas de la publicidad online son las estafas. Los informes realizados han descubierto que las estafas publicitarias online superan anualmente los quince mil millones de dólares americanos. AdEx cuenta con mecanismos para detectar y prevenir las estafas. La empresa no ha revelado su funcionamiento, pero describe a las medidas contra el fraude como «mecanismos técnicos».

• Bloqueadores de anuncios:

Muchos dispositivos en todo el mundo usan bloqueadores de anuncios. Los usuarios están cansados de la publicidad intrusiva o irrelevante, por lo que acaban instalando bloqueadores de anuncios. AdEx resuelve este problema al proporcionar anuncios inteligentes y significativos que realmente interesan al usuario.

Otras plataformas publicitarias basadas en la cadena de bloques

AdEx no es la única empresa basada en tecnología de bloques que quiere cambiar la industria de la publicidad online. Existen otras empresas similares, como Brave Software (con su token BAT), qChain, adChain y NYIAX de NASDAQ.

¿Cuál es la diferencia entre AdEx y sus competidores?

La empresa aborda esta cuestión en su libro blanco: «La publicidad procede de grandes empresas. En la red todos navegamos en aguas desconocidas, por lo que es muy importante tener un excelente conocimiento de la criptografía y de la tecnología publicitaria, y maximizar, a la vez, la disponibilidad de plataformas y dispositivos».

La diferencia de AdEx, respecto a sus competidores, consiste en que elimina restricciones. Mientras que BAT se limita a Brave Browser y NYIAX a la industria financiera, AdEx se dirige a toda la industria de la publicidad online y funciona en todo tipo de navegadores.

Sin embargo, AdEx, reconoce que tienen competencia: «Estamos entusiasmados con el hecho de tener competencia. Esto nos impulsa a ofrecer un servicio mejor que el de los demás, la competencia es saludable y beneficia a todo el ecosistema publicitario».

Nuestra valoración sobre AdEx

AdEx es una plataforma que tiene como objetivo cambiar la publicidad online. Mediante la tecnología de bloques y los contratos inteligentes basados en Ethereum, AdEx tiene como objetivo aumentar la transparencia en la industria publicitaria y proporcionar a los anunciantes y editores un mercado P2P(peer to peer, de igual al igual) como espacio publicitario.

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