Veröffentlicht: 29.03.2018

AdEx Coin

O que é AdEx?

A AdEx é uma plataforma de publicidade que tem como base um blockchain. A venda do token teve início na sexta-feira do dia 30 de junho de 2017.

O objetivo da AdEx é melhorar o setor de publicidade on-line, resolvendo problemas como fraude de publicidade, uso excessivo de bloqueadores de anúncios, entre outras preocupações com a privacidade em si. A plataforma também promete introduzir um sistema baseado no consentimento, no qual os usuários poderão optar por receber ou não mensagens patrocinadas.

A AdEx é completamente transparente e se baseia no blockchain Ethereum e em seus contratos inteligentes. O site oficial explica o objetivo da plataforma como:

“Acreditamos que podemos oferecer aos anunciantes e divulgadores uma plataforma segura, transparente e benéfica para todos os envolvidos no processo, incluindo os consumidores.”

Para dar vida ao seu projeto, a AdEx criou parcerias com grandes indústrias, tais como Bitmain, Wings, Stremio e Fintech Blockchain Group. A empresa é administrada pelos co-fundadoes Ivo Georgiev e Dimo Stoyanov.

Características da AdEx

A AdEx oferece os seguintes recursos:

– Relatórios claros, transparentes e detalhados;
– Disponibilidade para todos os navegadores, incluindo os de dispositivos móveis e PCs;
– Ênfase na privacidade dos usuários;
– Regulamento para usuários;
– Foco na indústria de entretenimento, especialmente em serviços de streaming de vídeo e divulgadores.

Em resumo, os recursos da AdEx foram projetados pensando principalmente na substituição dos modelos de publicidade tradicionais que são usados hoje.

Como a AdEx funciona?

A principal característica da AdEx é o perfil de usuário AdEx, que é uma página que pode ser personalizada. Ela permite a cada usuário entender e controlar os anúncios exibidos para eles. Tendo como benefício um maior controle por parte do usuário, os anunciantes podem obter mais informações sobre os clientes que fornecem voluntariamente detalhes sobre o comportamento do consumidor, além de hábitos e preferencias de compra.

As soluções de blockchain e contrato inteligente foram criadas para fornecer relatórios transparentes aos usuários e anunciantes, fornecendo um registro estável da performance de uma campanha publicitária. A melhor forma de se obter mais informações sobre como a AdEx funciona é analisando os problemas que a plataforma vem tentando solucionar.

Que tipo de problemas a AdEx soluciona?

A AdEx tenta resolver alguns dos problemas básicos de publicidade on-line, o que inclui:

Falta de consentimento por parte do consumidor:

O Google, o Facebook e outras redes de anúncios populares oferecem aos usuários algum controle sobre quais anúncios lhes são apresentados. Entretanto, essa funcionalidade é um tanto limitada. A AdEx, nesse caso, oferece a cada usuário um “perfil de usuário” que ele pode usar para remover anúncios nos quais não tem interesse. Isso traz um direcionamento mais preciso para os anunciantes, menos erros e taxas de conversão mais altas.

Preocupações com a privacidade e o uso indevido de dados:

Grandes redes de anúncios e câmbio usam uma enorme quantidade de dados centralizados que podem ser facilmente rastreados e isso também possibilita a descoberta da identidade dos consumidores. Os consumidores não têm ideia de como seus dados são manuseados, o que leva a muitos problemas de privacidade. A tecnologia blockchain usada pela AdEx simplifica a anonimização de grandes quantidades de dados para que as informações relativas ao usuário possam ser usadas para fins estatísticos. Os anunciantes ainda podem visualizar dados valiosos, mas sem afetar a privacidade dos usuários.

Falta de transparência do proponente:

As plataformas de oferta em tempo real, ao contrário do que tudo indica, fornecem pouca informação sobre as ofertas de publicidade. Os anunciantes são notificados sobre a oferta mais alta em um determinado anúncio, mas não podem visualizá-la de forma clara. Como a AdEx tem como base um blockchain, os anunciantes podem rastrear cada clique ou visualizar e analisar cada componente da campanha, incluindo veiculações de anúncios, participantes, impressões e cliques. A informação é descentralizada, o que significa que ela não pode ser manipulada por meio de uma troca centralizada de anúncios publicitários.

Fraude publicitária:

A fraude é um grande problema no universo da publicidade on-line. Os relatórios indicam que o valor dos golpes publicitários on-line passa de US$15 bilhões ao ano. A AdEx possui mecanismos antifraude que ajudam a detectar e evitar fraudes. A empresa não revela como suas medidas antifraude funcionam, mas descreve-as como “mecanismos técnicos”.

Bloqueadores de anúncios:

615 milhões de dispositivos em todo o mundo usam bloqueadores de anúncios. Os usuários já estão cansados daquele tipo de publicidade intrusiva ou irrelevante. Portanto, muitos deles instalam bloqueadores de anúncios em seus dispositivos. A AdEx resolve esse problema oferecendo aos usuários anúncios inteligentes e que têm algum significado para eles.

Outras plataformas de publicidade com base no blockchain

Obviamente, a AdEx não é a única tecnologia blockchain que quer transformar o setor de publicidade on-line. Por exemplo, existem também o Brave Software com seu Basic Attention token (BAT), o qChain, o adChain e o NYIAX da NASDAQ.

Qual a diferença entre AdEx e seus competidores?

A empresa traz a seguinte preocupação em seu Livro Branco:

“Embora todas essas publicações de anúncios tenham por trás equipes fortes e capacitadas no mercado, todos navegamos em águas ainda desconhecidas. Por isso, é muito importante se ter uma excelente compreensão da criptografia e de técnicas de publicidade para maximizar a disponibilidade de plataformas e dispositivos”.

A AdEx é diferente na remoção de restrições. O BAT está limitado ao Brave Browser Online. O NYIAX tem como alvo o setor financeiro. Já a AdEx tem como foco principal acessar toda a indústria de publicidade online e trabalha com todos os navegadores.

Por fim, a AdEx reconhece que tem concorrência:

“Ficamos entusiasmados com o fato de termos concorrência porque isso nos leva a querer oferecer um serviço superior aos demais. A competição é saudável e trará benefícios para todo o ecossistema publicitário”.

Conclusão sobre a AdEx

AdEx é uma plataforma de publicidade que visa transformar o setor de publicidade on-line. Com um blockchain baseado na Ethereum e nos contratos inteligentes, a AdEx tem como foco principal aumentar a transparência no setor de publicidade e oferecer aos anunciantes e divulgadores um mercado P2P que possa servir ao espaço de publicidade virtual.

 

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